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Hoje é segunda-feira, 6 de fevereiro de 2012.

Glossário SEO

Absolute Link / Link Absoluto

Ou Links Absolutos, são links que referenciam o caminho completo para seu destino. Onde o caminho está sendo referenciado por completo, caso o endereço seja acessado dentro do mesmo diretório seria possível apontá-lo de maneira relativa.

Acessibilidade

É a prática de desenvolvimento para auxiliar pessoas deficientes, especialmente em pessoas cegas. Com esta prática, há desenvolvimento de web sites especiais com possbilidades de ampliação de caracteres para pessoas com cegueira parcial. Ou mesmo desenvolvimento de sistemas de voz, para auxiliar aqueles com cegueira total.

AdSense

Como exemplo o Google Adsense, uma prática de exibição de links patrocinados em web sites de qualquer tamanho e propósito. Há relevância nos links exibidos pelo adsense e os textos encontrados na página onde estão inseridos, para os usuários serem direcionados a serviços/produtos de interesse. É uma forma do webmaster ter retorno financeiro com seu site.

AdWords

Ou Google adwords, utiliza o pagamento por clique feito pelo usuário (CPC – Cost Per Click). Desta forma o contratante dos serviços paga ao google a quantia definida por clique de seu link. Aposição do link patrocinado contratado a ser exibido nas páginas do google é levado em consideração ao “clickthrough rate” além do valor definido do contratante por clique.

Agent Name

É o nome do Crawler/Spider que irá visitar a página web. É definido o agent name no robots.txt para especificar sua atuação na indexação do site.

AJAX

“Asynchronous javascript And XML“ Permite a criação de aplicações web mais amigáveis ao usuário, pois atua em segundo plano dando mais interação ao utilizador.

Algoritmo

Um algoritmo em SEO, seria uma programação direcionada para determinar como uma Search engine, ou Mecanismo de Busca, irá indexar um conteúdo e irá disponibilizar os resultados para os usuários.

AllTheWeb

É um mecanismo de busca pertencente ao Yahoo!, que utiliza seu banco de dados.

Alt Attribute

Este atributo tem o propósito de definir um texto equivalente à figura exibida.

Alt Tags

Texto alternativo associado a imagens exibidas num site web quando o usuário descansa o ponteiro do mouse sobre a figura.

Anchor Text

Texto âncora, é a parte textual de um link, geralmente aparece sublinhado.

Animated Ad

Propaganda animada, pode ter sido desenvolvida em Java applet, Flash/Shockwave ou arquivo GIF animado.

API

“Aplication Program Interface“ É um conjunto de rotinas, protocolos e ferramentas para construção de softwares, determina como o serviço é invocado por uma aplicação.

ASP

“Active Server Pages” Uma linguagem de programação proprietária da Microsoft para criação de web sites dinâmicos. Também é um acrônimo para “Aplication server Provider”, um serviço hospedado disponível pela internet.

Automated Submitting

É a utilização de softwares para inscrever web sites em diversos diretórios e mecanismos de busca. Pode ser considerado técnica black hat SEO pelas Search Engines, pois há diretórios com banco de dados compartilhados, o que causaria redundância de informação.

Agências SEM

Assim como as agências de publicidade e propaganda para divulgar informação tradicional, existem agências voltadas para divulgação na web, estas sendo as Agências SEM (Search Engine Marketing).

Anúncio Contextual

É um anúncio que é vinculado a uma página devido sua relevância com o contexto da mesma, este link patrocinado não é fruto de pesquisa pela keyword que o representa, tampouco inserção absoluta.

Atualizações via XML (XML Feeds)

Ao contrário de indexação das páginas pelos web crawlers/spiders, os mecanismos de busca utilizam através de linguagem XML uma forma de angariar conteúdo.

Affiliate

Ou Afiliação, consiste em programa de pagamentos por comissão na compra de produtos/serviços, onde os webmaster promovem links de outros sites e ganham por cada venda efetuada.

Backlinks

Ou Inbound Links, são links provenientes de outros sites. Há grande relevância na determinação do pagerank de um site e a quantidade de backlinks que o mesmo possui, desta forma importantes para o SEO (otimização de sites).

Bait and Switch/Isca e Mudança

É considerada uma técnica black hat SEO, é um sinônimo para as técnicas de IP delivery, pois direcionam o usuário de acordo com seu IP. É mostrado um doorway page para uma determinada search engine ou diretório e uma diferente para os demais “user agents”. Na implentação da mesma, é criado uma página otimizada para indexação das search engines ou diretório, porém assim que o mesmo ocorre a página em questão é trocada por outra.

Banned/Banimento

É o resultado da utilização de técnicas proibidas pelas Seach Engines (Ferramentas de Busca), desta forma o site é apagado do banco de dados dos mecanismos de pesquisa. Fato é ocorrido pela não utilização das normas de boa conduta (guidelines), com utilização de técnicas Black Hat SEO.

Banner Ad / Banner de Propaganda

Imagem gráfica, tipicamente um GIF ou JPG, que é colocada em qualquer parte de uma página web, freqüentemente é centrada no topo da página. O Tamanho padrão do banner de propaganda é 468 x 60 pixels, e para o banner lateral “tile ad” é 125 x 125 pixels. O Interactive Advertising Bureau define normas de conduta e padrões para exibição de propagandas.

Beacon

Linha de código implantada em uma página web para ajudar a rastrear as ações do visitante, como registros e compra.

Beyond The Banner

Qualquer tipo de propaganda que não seja um banner, como uma janela pop-up de propaganda.

Bid Management Tool / Ferramenta de Gerência de Leilão

Software ou serviço em ASP utilizado para gerenciar leilões para cliques no sistema “pay-per-click” (PPC) como no Yahoo Search Marketing e no Google adwords.

Bidding

Significa o valor que você estaria disposto a pagar para uma propaganda dentro de um programa “pay-per-click” de uma Search Engine.

Black Hat SEO

São técnicas banidas pela maioria das search engines, pois não obedecem as normas de boa conduta e prejudicam o conteúdo na internet assim como os usuários. A sua utilização quando descoberta causa em penalidades para o web site, podendo este até ser banido do banco de dados das ferramentas de pesquisa.

Blacklist

São listas criadas pelos mecanismos de pesquisa e por vigilantes sobre spammers, tais listas são utilizadas para banimento ou boicote.

Blog

Também conhecido como “weblog”. É basicamente um diário on-line, com atualizações periódicas. Vastamente difundido atualmente, tendo propósitos variados, mas todos ligados a certo tipo de divulgação.

Body Copy

Se refere a parte textual de um site. É o texto visível para o usuário, não incluindo conteúdo gráfico, navegação, ou informação escondida em código HTML.

Bot

Abreviação de “robot“, ou robô.

Bridge Page

O mesmo que “doorway page“.

Broad Match

É uma forma de vínculo de palavras, buscando termos semelhantes, e se refere a comparar uma lista de procura ou propaganda para as palavras-chave em qualquer ordem. Desta forma se as palavras-chave (keywords) forem “copos azulados”, assim o ads (propaganda) ou a lista de procura deverá ser mostrada caso os usuários digitem as palavras correspondentes “azulados copos”, “copos azuis”, “copo azul”.

Bulk Submission Services

Assim como o “Automated Submitting”, é um software que submete várias URL´s para os mecanismos de pesquisa de seu interesse. Como já explicado, este processo é considerado spam, em alguns casos.

Base de Dados

Ou mesmo “banco de dados”, é o conjunto de informações armazenadas para futuras referências. Os mecanismos de pesquisa possuem em sua base de dados, informações pertinentes aos sites que já indexaram pelo processo de web crawler/spider. Basicamente é uma parte do conteúdo de cada página web, com uma prévia do assunto tratado

Busca Orgânica

Ou “Busca Natural”, é a pesquisa relevante ao termo buscado, assim mostrado a página com maior relevância pela ferramenta de busca utilizada.

Buscador

Ou mecanismo de busca (Search Engine). São sites na web que disponibilizam serviço de busca por palavra-chave (keyword).

Bread Crumbs

Uma técnica que aumenta a experiência do usuário com um web site, basicamente é uma barra de navegação que se localiza abaixo do meu principal. Contém orientações dos níveis das páginas onde o usuário se encontra. Sua principal função é a usabilidade.

Bounce Rate

É basicamente um método de verificar a taxa de rejeição de um site, o “bounce rate“ é a porcentagem de usuários que saem da página web visitada logo após de visualizá-la.

Cache

Cópias de páginas web armazenadas localmente no disco de armazenamento do usuário, ou em banco de dados de uma search engine (motor de busca). O Cache é um dos fatores na qual é responsável para que uma determinada página web seja carregada mais rapidamente, principalmente quando o usuário utiliza o botão de voltar do browser, pois desta maneira a página não é carregada novamente da internet, e sim acessada localmente. O motor de busca Google, é fora dos padrões, pois é a única search engine de grande porte que permite os usuários da internet visualizar sua versão de cache das index das páginas web.

Call To Action / Chamada para Ação

É uma técnica utilizada nos banners de propaganda para que os usuários sejam atraídos a completar uma ação defina nestas propagandas. Primeiramente eram definidas com “doing words” como exemplo “click here – clique aqui”, “Buy Now – Compre Agora”, “Enter Now – Entre Agora” ou “Click to Download – Clique para Download”. Atualmente são utilizadas propagandas interativas que utilizam o mesmo processo de “Call to Action” para pequenas tarefas/jogos nos banners que tem como “prêmio” o redirecionamento para a finalidade desejada.

Cgi-bin

Acrônimo para “Common Gateway Interface“, pode ser utilizado com um script para conter um diretório “virtual” dentro de uma determinada URL. Também sua utilização é uma dica para o spider que esteja visitando seu site, tenha impressão que seu site é dinâmico.

Click-down Ad or Click-within Ad

Uma propaganda em um web site que tem a funcionalidade de mostrar um determinada propaganda requisitada sem necessidade de redirecionamento, o mesmo sendo feito dinamicamente. A propaganda do tipo Click-Down, apresenta uma extensão de seu campo habitual, podendo este ser acima, ou abaixo de onde estiver inserida, com informações extras de propaganda para o usuário. Já aqueles do tipo Click-Withins possibilitam a visualização de mais informações dentro de seu campo habitual, com interação do usuário.

Clickthrough

É definida como a ação de clicar dentro do elemento de propaganda gerando como conseqüência o redirecionamento para outra página web.

Clickthrough Rate

A taxa em que os visitantes clicam em um link em determinada página web, ou listagem de pesquisa ou banner de propaganda.

Cloaking

Técnica Black Hat SEO, que basicamente consiste em mostrar conteúdo diferente para a search engine do mostrado ao usuário. É considerada uma técnica “bit and bait”, onde o servidor web “alimenta” os spiders visitantes das search engines com conteúdos ricos, enganando assim o motor de busca. Este que posiciona numa posição privilegiada nos resultados de pesquisa. Deste modo porém, quando o visitante clica no link, é mostrado um conteúdo diferente ao proposto, podendo não ter qualquer relação a descrição dada pelo site. Esta técnica é passível de punição, podendo sua index ser excluída do banco de dados dos mecanismos de pesquisa.

Cold Fusion

É linguagem de script com capacidade limitada, muito utilizada em acessos a banco de dados. Os arquivos de utilização do Cold Fusion são salvos no servidor web com a extensão .cfm.

Conversion/Conversão

É o ato de converter o visitante web a algum serviço ou produto exibido. Esta conversão pode ser o ato de vender o produto/serviço, ou somente o ato de aproximar o visitante a sua intenção final, com envio de orçamento ou conversa voltada ao produto.

Conversion Rate

É a taxa na qual os visitantes são covnertido em clientes, ou movidos um passo a frente em se tornar um cliente em potencial.

Cookie

Informação armazenada no computador do visitante ou em um servidor web. No momento em que o web site é acessado, os dados do cookie do visitante pode ser armazenado ou recuperado. A maioria dos cookies são utilizados como identificadores únicos ( ID do usuário, sessão de identificação) para isolar os movimentos deste visitante de outros durante aquela visita e outras subsequentes. Outros dados que podem ser armazenados em um cookie são número de pedido de ordem, endereço de email, etc.

Cost Per Action (CPA)

O custo embutido, ou preço pago por uma ação específica, como cadastro em mecanismo de divulgação on-line, a entrada em um concurso, registro no site, o preenchimento de uma pesquisa de opinião, etc.

Cost Per Click (CPC)

O custo ou preço pago pelo clicktrough para sua página principal..

Cost Per Lead (CPL) Cost per LOAD

Preço baseado no número de novas ligações ao seu site. Como exemplo um visitante chega ao seu site via banner de propaganda e preenche um formulário no site em questão. O contratante paga ao publicitário proporcional ao número de assinantes.

Cost Per Order (CPO)

Preço baseado ao número de ordens recebidas como resultado do posicionamento das propagandas. Também conhecido como custo por transação (cost per transaction).

Cost Per Sale (CPS)

Preço baseado no número de transações de vendas atraídas pelas propagandas que direcionaram o usuário ao seu site. Como os usuários visitam seu site diversas vezes antes de efetuar uma transação, há possibilidade de utilização de cookies para traçar a rota que os levou a sua página principal, ou a página de venda. Também conhecido como custo por aquisição (cost-per-acquisition), ou custo por venda (cost-per-sale).

Cost Per Thousand (CPM)

O custo incorrido ou preço pago por mil de impressões.

Counter

Um programa simples que verifica o total de impressões de uma página web.

Crawler

É um software desenvolvido para varrer a internet de maneira sistemática através de informação relevante a sua função. São uma das bases das Search Engines , eles são responsáveis pela indexação dos sites, armazenando os mesmo na base de dados dos motores de busca. É também conhecido como Spider ou Bot (robô).

CSS

Acrônimo para Cascading Style Sheet, arquivo utilizado para gerência e controle do design do website.

Click Through Rate (CTR)

É uma medida de avaliação do número de cliques recebidos de um número de impressões oriundos de propaganda emitida. A fórmula para se calcular o CTR é CTR = “número de cliques”/ (”número de impressões de propaganda” x 100).

Custom Error Page

É possível customizar as páginas de erro padrão que são geradas caso haja algum problema na solicitação das mesmas. Estas são chamadas de “custom error pages”, como a famosa página de erro 404, que é o exemplo clássico de uma página de erro padrão, quando a página não é encontrada.

Cadastro em Sites de Busca

Quando um novo web site é criado, é preciso submetê-lo ao banco de dados dos sites de busca para que o mesmo passa a participar nos resultados de pesquisa.

Conteúdo Duplicado

Esta ocorrência é passível de punição, sendo caracterizada como uma técnica Black Hat SEO, que parte do princípio uma cópia não autorizada, ou conteúdo redundante na internet. É possível alterar problemas com conteúdo duplicado no mesmo domínio com a utilização de linha de código em seu .htaccess.

Click Fraud

É uma ação anti-ética, onde cliques são fraudados para aumejar melhores resultados nas campanhas de Pay-Per-Click. Seja gerando maiores lucros para os webmasters, ou custos para os anunciantes.

Content Management System (CMS)

É uma plataforma pré-contruída para auxiliar iniciantes no ramo da computação gerenciar seus conteúdos on-line e construir sites na internet, também conhecido como sistemas de gestão de conteúdo. Um exemplo é o próprio Wordpress, utilizado em blogs.

Customer Relationship Management (CRM)

Também conhecido como “Gestão de Relacionamento com Cliente”, são as técnicas e metodologias utilizadas para melhor atender o cliente, dando maior satisfação, garantindo o retorno e a qualidade do atendimento.

Database-driven

No sentido de um web site ser baseado em banco de dados ou Database-driven, significa que o mesmo está conectado a tal banco de dados e seu conteúdo é parte de informação extraída do mesmo.

Database-generated

Um web site gerado por banco de dados ou Database-generated é aquele em que a página web é gerada dinamicamente “on-the-fly” através do banco de dados.

Daughter Window

Uma página com propaganda que executa associada a um banner em exibição.

Deep Submitting

Inscrever todas as páginas de um web site para as search engines. Esta técnica não é mais utilizada, pois os mecanismos de busca com seus spiders/crawlers conseguem encontrar todas as páginas com referência a partir da página inicial do domínio. O ato de “Deep Submitting” é considerado spam, sendo passível de punição.

Directory/Diretórios

Foram os mecanismos de busca de primeira geração, eram compostos pela base de dados de web sites com descrições dos mesmos, separados por categorias. Como o processo não era automático, era necessário de cadastro de seu site para aparecer na busca de determinado diretório.

Doorway page

Famosa técnica black hat SEO, também conhecida como “bridge page” ou “gateway page“. É uma página composta por palavras-chave (keywords) que não apresentam informação relevante para os usuários, com a utilização de ip delivery, essas páginas são apresentadas para as search engines, para que sejam bem ranqueadas.

Dynamic

Gerado de forma “on-the-fly”.

DMOZ

Também conhecido como “Open Directory Project“, é um dos maiores diretórios web e um dos mais bem conceituados.

Error Page

Consiste em uma página de erro apresentada por um web site. Ver Custom Error Page.

Exact Match

Ou “comparação exata“, forma de busca antiga, onde os termos buscados deveriam ser exatamente idênticos as palavras-chave utilizadas. Com a expansão desta tecnologia, é também apresentados formas no plural e alguns sinônimos.

Exclusive Advertising

Base de contrato que permite aos contratantes de serviço de publicidade que tenham acesso a todos os banners de propaganda de um dado site, ou prioridade sobre palavras-chave escolhidas.

Expandable Banner

Um banner de propaganda que expande com interação do usuário. A interação pode ser ativada por clique ou pelo passar do mouse. A padronização de expansão é de 468×240 pixels.

Findability

Definição para o quão facilmente seu site é encontrado usando os motores de busca (search engines).

Firefox

Browser de internet muito famoso por seus plugins que aumentam ainda mais seu potencial de uso.

Flash

Tecnologia de animação desenvolvida pela Macromedia ( comprada pela Adobe) que possibilita o webdesigner/webdeveloper embutir multimídia interativa junto as páginas web. Utilizada para introdução, jogos, e navegação animada.

Flash Intro

Animação criada utilizando a tecnologia Flash, para finalidade de introdução de um site.

Floating Ads

Uma propaganda que aparece na janela do browser no topo da página, aparentemente esta propaganda “flutua” no topo da página.

Forums

Definição básica de fórum é uma comunidade virtual, também conhecido como grupo de discussão. É utilizado por profissionais da otimização de sites (Search Engine Optimizer) e webmasters para troca de informação. Usuários podem postar mensagens em fóruns distintos, para um grupo vasto de pessoas, ou um grupo restrito. Porém todos os post´s podem ser acessados por aqueles com acesso ao fórum, salvo material dedicado aos moderadores (staff) e materiais destinados aos emails particulares.

Frames

Quando páginas web distintas são combinadas em uma, cada qual com a possibilidade de ter sua própria barra de rolagem, você então estará provavelmente em um web site com frames. A utilização de frames fruta os usuários, pois na maioria das vezes quando o visitante tenta marcar a página em questão aos favoritos, o mesmo não funciona, pois marca o a página do “frameset”, que tipicamente é a página inicial do site.

Frameset

Uma página web que é feita de frames. Uma analogia útil é que se os frames individuais que formam o frameset são chamados de “filhos”, então o “frameset” é denominado de “pai”.

Frequency

O número de vezes que uma propaganda é direcionada para o mesmo browser em uma única sessão ou período de tempo.

Fresh

Termo utilizado pelo Google para fazer referência a páginas que mudam com freqüência. Quando o Googlebot verifica que determinada página está mudando constantemente, este revisita a página com maior freqüência.

Fav Icon

Ou “Favourite Icons”, em português, ícones favoritos. Recebem este nome, pois usualmente no início dos web browser estes ícones são eram referenciados quando o usuário marcava uma página web como favorita, então caso houvesse um “fav icon” definida pela mesma, este aparecia vinculado a sua barra de favoritos. Com a evolução dos web browsers, os “fav icons” aparecem juntamente as abas das páginas web abertas.

Ferramenta de busca

São basicamente vinculadas aos sites de pesquisa, que tem uma programação especifica vinculada que chamamos motores de busca, ou Search Engines. Estas ferramentas de busca, que fazem pesquisa nas web para retornar o conteúdo desejado para o usuário.

Feed

Ver RSS.

GAP – Google Advertising Professional

É um programa de distribuição gratuita, oferecido pelo Google, para profissionais que desejam gerenciar múltiplas contas de clientes do Google Adwords.

Gateway page

Ver doorway page.

Geo-Targeting

Técnica utilizada para direcionar o tráfego baseando-se na localização do endereço IP de acesso.

Google

Uma das principais ferramentas de busca do mercado.

Google AdSense

Permite que os webmasters reservem um espaço em seu site para que o google possa fazer alguns anúncios de propaganda. O pagamento é feito baseado no sistema “pay-per-click”.

Google Analytics

Ferramenta de gerenciamento web com diversas funcionalidades. Proporciona níveis detalhados de estatísticas do site, esta ferramenta pode ser utilizada para rastrear todas as atividades usuais de um web site número de visitantes, número de páginas visualizadas, relação páginas e visita, taxa de rejeição, tempo médio no site, etc.

Google Bombing

É uma técnica utilizada em conjunto por um grupo de sites que desejam fazer algum tipo de reclamação. Basicamente, os sites em questão unem forças direcionando links para um site que faz uma referência a uma empresa, ou algum serviço mal feito. Como a união das referências faz com que o determinado web site ganhe uma posição de destaque, este processo é utilizado para vincular uma reclamação, ou desabafo, e que a mesma tenha grande visibilidade.

Google Bowling

É uma técnica Black Hat SEO, utilizada para retirar os concorrentes das buscas dos mecanismos de pesquisa. É feito uma sabotagem no SEO do concorrente, fazendo com que centenas de links questionáveis façam referências

Google Cache

No cache do google que se encontra as index das páginas web visitadas pelo seu crawler/spider.

Google Checkout

Sistema de pagamento on-line desenvolvido pelo Google. Possibilita aos usuários armazenar seus dados sobre cartão de crédito e endereço de entrega de produtos vinculados a sua conta do Google. Desta forma também, minimizando a quantidade de informação necessária para estabelecer uma compra on-line. Este serviço tem algumas funcionalidades de destaque Proteção anti-fraude, habilidade de rastrear suas compras, transações pela internet de forma mais simplificada.

Google Dance

É o termo designado as atualizações feitas pelo google nas index das páginas visitadas. Este período de funcionamento também tem algumas características pertinentes como as flutuações no tamanho das páginas índice, conseqüentemente uma mudança nas posições de pesquisa na busca orgânica. Este fato é relacionado também, ao período de tempo necessário para que os data center´s do google entrem em sincronia.

Google Juice

É o termo referente a analogia dada ao número de hyperlinks em um web site. Sites com muitos hyperlinks tem um número alto de “google juice”, diminuindo relevância ao destino.

Google Labs

São os laboratórios do google. É o centro de desenvolvimento e inovações do Google, temos como serviços desenvolvidos por lá Google Reader, Google Docs Spreadsheets, Google Video, Personalized Search, Google Desktop e igoogle.

Google Pack

Pacote de produtos especificamente selecionados pelo google. Não há presença de spyware, e estão prontos a serem utilizados com apenas alguns cliques. Como exemplo Google Earth, Spyware Doctor, Google Photos Screensaver, Star Office, Norton Security Scan, Google Desktop, Google Talk, Picasa, Adobe Reader, Firefox with Google Toolbar, Skype e Real Player.

Google Knol

Serviço disponibilizado pelo Google, que é semelhante ao wikipedia, onde é possível submeter artigos sobre todos os tipos de assunto. Algumas diferenças básicas do Google Knol é a não permissão de mudança em artigos alheios, salvo permissão do dono.

Google Supplemental Index

É um índice disponível pelo google contendo resultados complementares, estas são páginas definidas com menos relevância pelo algoritmo de pesquisa do google, ou aqueles de baixo nível de confiança.

Google Toolbar para Internet Explorer e Mozilla Firefox

É uma ferramenta do tipo add-on desenvolvida pelo Google, que possibilita vários outros recursos ao browser utilizado.

Google Traffic Estimator

Ferramenta desenvolvida para indicar o número de cliques a serem esperados no Google Adwords para determinadas palavras-chave selecionadas.

Google Trends

Ferramenta desenvolvida pelo Google Labs que possibilita verificar o número de pesquisas feitas entre determinadas palavras-chave num período de tempo. Mostra resultados de popularidade de palavras-chave à partir do começo de 2004.

Google XML Sitemap

São arquivos no formato XML qie listam todas as URL disponíveis para acesso em um web site. Sua principal funcionalidade é auxiliar os webmasters na notificação das search engine sobre as páginas disponíveis para indexação.

Googlebot

É um robô de busca utilizado pelo Google. Sua funcionalidade é coletar documentos ou sites de toda internet para que montar uma estrutura de busca a ser utilizada pelo motor de busca do Google.

Googleware

Conjunto de ferramentas produzidos pelo google que podem ser utilizados para pesquisas, relatórios, entretenimento e busca. Temos como exemplos

Googlewhack

Uma sentença de pesquisa formada por duas palavras, que tem como retorno apenas um resultado.

Grey Hat SEO / Gray Hat SEO

Técnicas utilizadas para otimização de sites de características duvidosas. Não há uma definição ou escopo exato sobre sua utilização.

Google Bomb

Técnica utilizada para manipular os resultados de uma pesquisa para determinada keyword. Um trabalho em conjunto entre vários webmasters para vincular uma determinada palavra-chave em um anchor text a outro determinado web site. O exemplo mais famoso é sobre o presidente George W. Bush. Segue a notícia link . O Google elimina essas manipulações sempre que são identificadas.

Hallway page

Uma página que tem como finalidade ter ligações com diversas outras páginas que o webmaster deseja que seja indexado pelos mecanismos de busca.

Heading tag

Uma tag HTML utilizada para denotar uma página ou seção de uma página web.

Hidden keywords

Utilização de palavras chaves de forma invisível. Desta forma os visitantes não terão acesso visual a essas keywords, porém quando indexada, as search engines terão acesso as mesmas. Esta técnica de texto escondido é considerada uma técnica passível de punição pelos mecanismos de busca, é uma técnica Black Hat SEO.

Hidden text – SEO Spam Tactic

Utilização de textos invisíveis de forma de spam. A densidade de determinada palavra-chave contida no hidden-text terá relevância nas buscas, porém a página será punida no instante que seja descoberto a utilização desta técnica banida.

Hijacking of websites

Técnica Black Hat SEO, é a prática de enganar os mecanismos de busca, fazendo-os acreditas que um determinado web site pertence a outra URL. Sendo assim uma forma de spam para os motores de busca.

Homepage

É a página principal de uma página web. Sua função primordial é ser a porta de boas vindas de um site, com aspectos relevantes para maior interação do usuário.

HTML

Acrônimo para hypertext Markup Language. É uma linguagem de programação web que é interpretada pelos web browsers.

HTML Source

É o código fonte de uma página web. Este código é interpretado pelos web browser para que estes mostrem o resultado final para o usuário.

HTTP 301 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 301 tem como finalidade alertar que tal endereço foi movido permanentemente, e não se encontra mais no endereço requisitado.

HTTP 302 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 302 tem como finalidade informar que o documento requisitado foi encontrado, porém reside em um endereço diferente. Como não foi utilizado um redirecionamento permanente para tal link, o cliente deve continuar a usar a URL original para requisições futuras.

HTTP 400 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 400 tem como finalidade alertar uma má requisição, ou “bad request”. Que basicamente é o código de alerta do servidor para informar que não foi possível compreender a sintaxe de requisição do documento. Sendo necessário reformular a requisição e executá-la novamente.

HTTP 401 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 401 tem como finalidade alertar a falta de autorização (Unauthorized). Sendo necessária uma autenticação para completar a requisição do documento.

HTTP 403 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 403 tem como finalidade alertar que o servidor recebeu o pedido de requisição e foi possível compreendê-lo, porém o mesmo não será possível de ser autorizado, sendo proibido.

HTTP 404 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 404 é o mais famoso dos erros, sendo utilizado para informar que o pedido de requisição do documento não será possível, pois o documento não foi encontrado.

HTTP 410 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 410 é similar com o erro 404, porém a diferença reside que o documento requerido foi intencionalmente removido. Sendo assim, também não se encontra no servidor.

HTTP 500 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 500 é utilizado para informar que houve um erro interno no servidor, e por este motivo não foi possível retornar a requisição do usuário.

HTTP 501 – Status Code Definition

Código de erro para determinada URL, o erro 501 tem como primordial funcionalidade alertar um erro ocorrido identificado pelo servidor no qual o mesmo não é capaz de completar a requisição pois diante sua configuração tal método não foi implementado “Not Implemented”.

Hubs

São conhecidos como sites web centralizados que tem como finalidade apontar para outros web sites com tópicos relacionados. Características de um hub Contém muitos links externos (geralmente para sites grandes, ou de grande relevância), além de ter foco em um conteúdo muito específico.

Hyperlinks

Ver links.

Impression / Impressões

É a denominação para a quantidade de vezes que um determinado anúncio é servido para usuários pelos motores de busca.

Inbound links (IBL)

São links externos oriundos de outros sites, que apontam para sua página web.

Index

Pode ser denominado como a base de dados de um motor de busca, onde é armazenado conteúdo textual dos sites visitados pela sua spider.

Inlinks

É um sinônimo para os backlinks. Ver backlinks.

Insertion Order (I/O)

Contrato na qual define os termos de ser serviço de propagandas. Tal contrato especifica também os locais de anúncios, palavras-chave, criatividade envolvida, landing page, preço, geo-targetting e opções de idioma.

Internal Links

Ou link interno, é basicamente um link de hyper texto que aponta para outra página na qual também está inserida dentro de um mesmo web site.

Internet

Também conhecida como rede mundial de computadores. É um sistema de computadores interligados à partir do protocolo TCP/IP onde é possibilitado a troca de informações unilaterais.

Internet Explorer

Browser desenvolvido pela Microsoft, teve sua primeira versão disponível em 1995.

Interstitial Ad

Uma página de propaganda que é apresentada ao usuário em um tempo prévio ao carregamento da página requisitada pelo mesmo.

Inventory

Espaço físico disponível em um web site para arrendamento de propagandas.

Invisible Web

Este termo se refere ao vasto conteúdo disponível na internet que não foi indexado pelas search engines.

IP Address

Acrônimo para “Internet Protocol Address”. Utilizado como identificador de computadores ou dispositivos de gerenciamento de tráfego ethernet.

ISP – Internet Service Provider

Abreviação para o provedor de acesso a internet.

Inclusão Paga

É uma opção de serviços publicitários, onde o cliente paga para inclusão de seu site, ou apenas algumas URL do mesmo em diretórios de pesquisa.

Inventário de Publicidade Contextual

É um serviço de marketing disponibilizado para complementar os moldes publicitários convencionais. As propagandas são veiculadas com relevância ao contexto inserido de cada página web relevante.

Indexação

Processo na qual os motores de busca adicionam partes dos web sites visitados pelos seus spiders em sua base de dados para referência e tratamento de relevância.

Java applets

Pequenos programas em linguagem JAVA, que podem ser introduzidos dentro de páginas web. É um programa executado a partir do computador do usuário e não no servidor web.

JavaScripts

Programas escritos na linguagem javascript, tais programas também são executados à partir da máquina do usuário, ao invés do servidor onde está hospedado.

Jump Page Ad

Um banner de propaganda que tem um link para um site de pequeno porte com vários links externos para demais sites.

Junk Pages

Páginas embebidas com técnicas Black Hat SEO, na qual o único propósito é enganar as search engines e os usuários. Utilizam tais técnicas para almejar cliques nas propagandas que se encontram no meio do site.

Key Performance Indicators

Ou KPI´s, tem papel de auxiliar empresas e organizações a chegar nas metas à partir de definições e medidas de progresso. Os indicadores-chave são definidos pela organização além dos indicadores que serão diretamente relacionados a fatores de sucesso.

Key Phrase

Ou Keyword Phrase, é uma palavra de pesquisa que contém um conjunto de palavras-chave. Ver Keyword.

Keyword

Uma palavra que os motores de busca utilizam para definir resultados relevantes de páginas web. Caso tal palavra-chave não se encontre em nenhum local definido em seu site, dificilmente seu site estará vinculado a pesquisas relacionadas a ela, salvo haja campanhas de marketing voltados a ela.

Keyword Density

O número de repetições de uma dada palavra-chave dentro de uma página web. O uso excessivo de mesmas palavras-chave sem razão natural dentro de um conteúdo é visto como spam pelas search engines, sendo passivo de punição como técnica Black Hat SEO. Ver Keyword Stuffing.

Keyword Matching

É o processo de selecionar e prover palavras-chave ou informações que sejam totalmente relevantes aos termos de pesquisa de usuários.

Keyword Popularity

É a popularidade dada a uma determinada keyword dentro de um período de tempo. O número total de vezes da utilização da mesma durante pesquisas na web.

Keyword Prominence

É o termo dado a localização de uma determinada palavra-chave dentro do código HTML. Quanto mais processo tal keyword estiver do topo do código fonte, então o mais proeminente esta será.

Keyword Research

É a determinação de frases e palavras-chave que usuários irão utilizar para procurar por algo. Desta forma, compilando todas as possibilidades em uma lista.

Keyword Stuffing

É uma técnica Black Hat SEO conhecida pela utilização repetida de determinadas palavras-chave dentro de uma página web. Tem como propósito aumentar a densidade desta keyword e conseqüentemente o foco da página nesta palavra-chave.

Keyword-Rich

É o termo dado a uma página web de conteúdo totalmente relevante ao usuário.

Keywords Tag

Uma área de código destinado a descrição detalhada sobre as keywords de uma página web para auxiliar no processo de busca das search engines. Ver também Meta Keywords Tag.

Keyword Cannibalization

Semelhante ao keyword stuffing, porém o uso excessivo desta keyword é dentro do site como um todo, e não apenas em uma determinada página. Este processo dificulta a determinação de pesquisa dentro dos motores de busca e sua indexação.

Landing Page

De modo coloquial, é a página de “aterrissagem” quando um usuário clica em algum banner de propaganda ou mesmo em um link de resultados de busca orgânica.

Link Bait

É o termo conhecido por conseguir links através de concursos on-line de web sites ou mesmo qualquer outro processo no qual se ganha links como efeito colateral. Temos como exemplo um palestrante sobre SEO, que a cada turma de alunos ganha links de cada indivíduo de seus sites individuais.

Link Building

É o processo de estruturamento do total de links externos para um determinado site.

Link Farm

É o número excessivo de interligações entre web sites com o propósito de aumentar sua popularidade nos resultados de busca orgânica. É uma técnica Black Hat SEO.

Link Popularity

É a popularidade reconhecida pelos links externos que seu web site possui.

Link Spam

São os links entre páginas que tem como intenção específica tomar vantagem do algoritmo baseado em ranqueamento.

Links

São textos, gráficos e animações que ao terem interação com um click, direcionam o usuário da internet para outra localidade. Tais links são expressos também como URL´s.

Log File

É o arquivo de monitoramento de acesso dentro de um determinado servidor. Os acessos de um determinado site da web são armazenados dentro do servidor no arquivo de log. As informações pertinentes são salvas no mesmo, que geralmente são constituídas das seguintes características hora e dia do acesso, arquivo acessado, endereço IP do visitante, página de referência do acesso, browser de internet utilizado e versão, informações sobre o cookie.

Link de Entrada

São os links externos direcionados para seu web site. Ver também Backlinks.

Link de Saída

São os links internos de um determinado web site que direcionam o visitante a outros sites. Ver também Outbound Links.

Link Recíproco

É o processo de troca de links entre sites distintos. A utilização em massa deste recurso pode ser caracterizado como Link Farm, técnica Black Hat SEO passível de punição pelas search engines.

Links Patrocinados

É um serviço disponível para web marketing. Tal serviço fica disponível para os anunciantes divulgarem seus sites através dos mecanismos de busca.

Listagens

Conseqüência de interação do usuário na utilização das search engines para uma determinada pesquisa.

Listagens Orgânicas

É o resultado de uma pesquisa orgânica, também conhecida como pesquisa natural em um determinado mecanismo de pesquisa.

Listagens Pagas

Sistema de listagem oferecido pelos sites de pesquisa, voltado aos anunciantes.

Link Condom

Termo dado a técnica de não veicular relevância de página alvo através de um link dentro determinado web site.

Long Tail

É a utilização de termos específicos na pesquisa em determinados mecanismos de busca. É composto por um conjunto específico de keywords. Ver também Keyword-Phrase e Keyword Matching.

Machine-Generated

Desenvolvimento automático de páginas para web sites, especificamente a construção de doorway pages. São softwares que fazem de forma automática a criação de páginas e conteúdo. Porém, na grande maioria, utiliza de técnicas Black Hat SEO para este propósito.

Manual Submitting

E o processo de submeter o endereço de seu web site manualmente para uma search engine ou diretório de pesquisa.

Meta Description Tag

É uma meta tag que faz parte da estrutura do código html para descrever o propósito e foco de um determinado site web.

Meta Keywords Tag

É uma meta tag que faz parte da estrutura de código html para descrever as principais keywords relevantes para aquela página web.

Meta Search

Resultados de busca oriundos de diversas fontes distintas, e consolidados na página de pesquisa de algum mecanismos de busca. Este termo associado as search engines também recebe o nome de meta buscador.

Meta Tag Stuffing

É o uso repetitivo de palavras-chave na “meta keyword tag”, e também uso de keywords não relacionados ao propósito do site.

Meta Tag

É uma meta-informação (denominada também como informação da informação) associada a página web, dentro de seu código fonte, porém invisível aos usuários.

Mirror

Ver Replica.

Mod_rewrite

Módulo ou plugin do servidor Apache que pode ser utilizado para reescrever URL requisitadas dinamicamente.

Mouse Over

Propriedade de alguns elementos de propiciar interação com o visitante ao momento que o mesmo aponta o ponteiro de seu mouse em cima de certas áreas.

Mozilla Firefox

É um web browser muito popular na internet pelas possibilidades de customizações oferecidas. É gratuito e sob licença open source, desenvolvido pela Mozilla Corporation e comunidade de contribuidores externos.

MSN

Tem como referência o mecanismo de comunicação da Microsoft e também sua search engine.

Marketing em Sites de Busca

Ver Search Engine Marketing.

Mecanismo de Busca

São os famosos sites de busca, que disponibilizam sites para pesquisa relevantes as palavras-chave inseridas pelos usuários.

Meta Tags

São componentes essenciais em um código html para a melhor interação do site com os mecanismos de busca. Estão presentes principalmente no cabeçalho do código fonte, e são transparentes ao usuário, porém de grande relevância no estruturamento da página.

Meta Title Tag

Tem como funcionalidade a definição do modo de exibição do título da página perante os mecanismos de busca.

Meta Robots Tag

Esta meta tag tem como funcionalidade a definição de indexação perante os sites de busca. É possível habilitar a mesma para indexação, ou mesmo negar que isto ocorra. É uma alternativa para webmasters que não tem possibilidade de incluir arquivos de robots.txt .

Mashups

É a integração de serviços on-line para melhor experiência do usuário. Como a integração do Google Earth com um serviço de agência de viagens, exemplificando os pontos de interesse com esta ferramenta.

Motor de Busca

Ou search engines. São os algoritmos por trás dos sites de busca que retornam os resultados perante as palavras-chave definidas para pesquisa pelo usuário.

Navigation bar (nav bar)

A base de navegação de um site, geralmente é acondicionada no canto esquerdo de um web site com seus itens enfileirados. É um fator crucial para a usabilidade de um web site, e relevante a construção de sitelinks pelos mecanismos de busca.

Negative Keyword

Termo referenciado pelo Google Adwords para uma forma de comparação de palavras-chave. Desta maneira um contratante do serviço de propagandas por solicitar que seu anúncio não seja associado a certos termos, ou palavras-chave (keywords). Esta prática garante que apenas tráfego relacionado será atraído pelo anúncio.

Negative SEO

Prática de ataque para diminuir o SEO de um web site perante os mecanismos de busca.

Noframes Tag

É uma alternativa para navegadores de internet antigos ou spiders obsoletos de search engines. Sua utilização dentro de um frameset em um código HTML sem frames. É uma opção a colocação de texto com rico acervo de palavras-chave nas tags “noframes” caso seu site utilize frames. Porém a reformulação do site, é uma melhor solução.

On-theme

Referência a um conteúdo específico a um tópico em particular.

Outbound links

Conhecidos também como “links de saída”, são os links direcionados para outros web-sites, estes que não se encontram no mesmo domínio.

Overture

Nome inicial para o programa de publicidade pay-per-click do Yahoo!, foi rebatizado em 2005 com o nome de Yahoo Search Marketing.

Otimização de Sites

Processo de re-estruturação de um web site perante as normas W3C/webstandards, desta forma há uma melhor aceitação do mesmo pelos mecanismos de busca ou Search Engines, também recebe o nome de SEO (Search Engine Optimization).

Page Title

Ver Title Tag.

Page Jacking

É uma técnica anti ética de roubo de conteúdo de outras páginas web, inserindo-o em seu próprio site sem as devidas referências.

Page Rank (PR)

Atributo utilizado pelo Google para definir a força de uma determinada página web. Esta força pode varia entre 0 a 10, e muitos especialistas acreditam que este intervalo é composto por números de ponto flutuante, ao invés de números inteiros.

Page Views

É o número total de visitas de uma determinada página web, não havendo filtro por IP de acesso.

Paid Inclusion

Processo de ter inclusão de seu web site no index de uma search engine, porém para que isto ocorra, é necessário pagar uma taxa.

Paid Placement

Processo de pagar uma search engine para que sua listagem apareça de forma proeminente.

Pay-For-Performance

Modelo de fixação de preços baseado na entrega dos serviços pela performance efetuada.

Pay-Per-Click (PPC)

Modelo de pagamento por propaganda baseado no número de cliques que cada banner recebeu de seus visitantes.

Pay-Per-Post (PPP)

Modelo de pagamento voltado para criadores de conteúdo, que recebem na medida de artigos que escrevem.

Pay-Per-Sale

Modelo de pagamento que só é contabilizado quando é efetuada alguma venda proveniente do anúncio publicado.

Pay-Per-Call

Modelo de pagamento por propaganda, onde só é contabilizado quando o anunciante recebe ligação telefônica de um dos visitantes que esta navegando em seu site.

Pay-Per-Play

Modelo de pagamento que só é contabilizado quando uma das propagandas ou anúncios são executados pelos visitantes. Como a execução (play) de um vídeo.

PDF

Formato de documento da Adobe, tem a característica de renderizar o documento exatamente da forma pretendida independente do tipo de computador utilizado.

PHP

Acrônimo para Hypertext Preprocessor, é uma linguagem de programação do tipo “open source”, para construção de sites dinâmicos.

Phrase Match

Ver Keyword Match.

Pop-Under

Uma forma de pop-up que aparece dentro da janela do browser ativa.

Pop-Up

Processo de abertura de uma nova página web de modo automático, ao entrar em um site que esteja com tal definição. Tipicamente utilizados para promoções ou propagandas.

Portal

Um site que tem como função primordial ser um ponto de acesso para informações diversas.

Pull-Down List

Lista de acesso com opções na forma de combo-box.

Página de Entrada

Ver Doorway Page.

Página de Passagem

É determinada página de um web site que tem como função primordial dar resumo de notícias para o visitante direcionando-o para onde estiver o conteúdo de interesse. Ver também Página de Entrada.

Página de Resultados

Também conhecida como Search Engine Results Page ou SERPS, é a página de resultados de uma página de pesquisa. Após o usuário inserir uma palavra para busca, a página seguinte é a página de resultados.

Palavra-Chave

Ou keyword, é o termo a ser utilizado dentro de todo processo de web. São as palavras-chave que definem as categorias, posições e a relevância de um site. É também o fator primordial em uma busca de qualidade na web.

Popularidade de Link

Ver Link Popularity.

Posicionamento ou Classificação

É a posição alcançada nos resultados de uma página de pesquisa para determinada keyword utilizada. A busca pode ser de forma natural ou orgânica, ou do tipo patrocinada.

Pesquisa Orgânica

Também conhecida como pesquisa natural nos mecanismos de busca. Tais resultados provenientes das keywords selecionadas pelos visitantes não sofrem influência de propagandas.

Query / Pergunta

Uma palavra-chave (keyword) utilizada para processar uma pesquisa em um mecanismo de pesquisa ou banco de dados. O usuários insere sua pergunta / frase no campo de busca da Search engine, e a mesma retorna o resultado que mais se aproximou de sua pergunta / query.

Query SQL

Query SQL ou Consulta SQL consiste em um comando escrito na linguagem SQL e que age sobre uma determinada tabela de um banco de dados como se fosse uma pesquisa e que retorna os resultados correspondes. Como exemplo de consultas SQL temos por exemplo todos os alunos do sexo masculino ( select * from alunos where sexo = ‘m’ ) ou então todos os funcionários com salario maior que 900 reais ( select * from funcionarios where salario > 900 )

Reach

Porcentagem alvo de audiência que irão ver o anúncio publicitário num período específico tempo.

Reciprocal Linking

A prática de troca de links entre web sites.

Redirect

Processo no qual o visitante de uma determinada página é automaticamente direcionado para outra, sem que o mesmo tenha clicado em algo ou feito qualquer outra interação.

Referral Fees

Taxas pagas em troca de entrega de determinados serviços. Como exemplo podemos citar as comissões por venda através de propaganda em terceiros.

Referrer

Uma página web que contém um link para sua página, e tal link direcionou um visitante para sua página.

Relevance

A relevância dada a uma determinada página web em referência ao conjunto de keywords específicos.

Remnant Inventory

Espaço publicitário de preço abaixo do mercado devido à falta de atratividade ou espólio.

Render

Formato e estilo definido no código fonte de uma página web que irá definir o aspecto final de design para o usuário.

Repeat Visitor

É um visitante que acessa um determinado web site mais de uma vez. Esta repetição é processada quando o visitante mantém o mesmo endereço IP e acessa dentro de um período de tempo.

Réplica

Uma cópia de um site dinâmico ou um grupo de sites dinâmicos, salvos de forma estática em arquivos HTML.

Resubmitting

Processo no qual é submetido mais de uma vez sua página web as search engines. Tais repetições não são vistas com bons olhos, e podem ser consideradas como spam.

Results / Resultados

Ver serps.

Rewrite

Ver URL Rewriting.

Robot / Robô

Ver Spider e Crawler.

ROI – Return On Investment

O benefício ganho em retorno ao custo do investimento efetuado, como exemplo o retorno no investimento de links patrocinados. Há uma fórmula de cálculo para o ROI Total de Vendas (oriundas de campanha paga) – Total dos Custos.

Run of Site (ROS)

Uma programação de colocação de anúncios em um site todo, com custos menores do que de compra de páginas específicas ou partes do site. Uma campanha run-of-site de propagandas é gerada de forma aleatória em todos os espaços específicos de anúncios de um site.

Registro

Processo de enviar a URL de seu site a uma Search Engine. Ver Submeter URL.

Remoção do Resultado (Delisting)

É quando um site tem é deletado do banco de dados de uma mecanismo de busca. Seja por punição devido a técnicas Black Hat SEO, ou outro processo.

Resultados Orgânicos

São os resultados mostrados pelos mecanismos de busca no qual não há referência a links patrocinados. Também conhecido como busca natural. Ver também Pesquisa Orgânica.

Resultados Pagos

Resultados específicos com links patrocinados. Tais resultados são relevantes a empresas que pagam taxas para inclusão paga, ou processo de anúncios patrocinados.

Robots.txt

Arquivo de configuração do servidor que permite os webmasters definirem acesso ou não aos spiders das search engines a determinadas partes de seu site.

RSS

Ferramenta de auxílio a divulgação de conteúdo, conhecido como RSS Feed, onde usuários assinam conteúdo relevante a uma página web e sempre que há atualizações seu aplicativo de RSS disponibiliza para leitura.

Scraper Sites

Site designado a sucatear os resultados dos mecanismos de busca, ou outras fontes de conteúdo (geralmente sem permissão) para criar conteúdo para uma página web. Estes sites são geralmente cheio de anúncios ou redirecionamentos do usuário para outros sites.

Search Engine

Uma página web que oferece como serviço a busca de palavras-chave em seu banco de dados de sites web. As search engines vasculham a internet periodicamente indexando sites de relevância para determinadas keywords e armazenando-os em seu banco de dados.

Search Engine Marketing (SEM)

Conjunto de técnicas e estratégias para aumentar a qualidade e a visibilidade de sites perante os mecanismos de pesquisa.

Search Engine Optimization (SEO)

Processo de reestruturamento de sites web perante as normas W3C além de todo conjunto de boas práticas de programação previstas pelos mecanismos de pesquisa. Há também o emprego de técnicas e estratégias de posicionamento e direcionamento de conteúdo, além de tratamento de usabilidade do site e qualidade do mesmo.

Search Engine Results Page (SERP)

É a página de resultados de pesquisa de um mecanismo de busca.

Search Term

Uma palavra-chave ou uma frase utilizada nos mecanismos de busca para realizar uma pesquisa.

Search Term Popularity

É a popularidade atribuída a um termo de pesquisa. Ver também Keyword Popularity

Select List

Uma lista de itens a serem selecionados em algum campo dentro de uma página web. Ver também “Pull-Down List“

Session

Sessão de utilização de um usuário. Ver também “User Session“.

Share of Voice

Refere-se a porção relativa de um anúncio definido por um nicho de mercado em cima de um período de tempo.

Shoskeles

Uma propaganda animada que se movimenta dentro do browser, usualmente com efeitos de som. Este tipo de animação fica em execução geralmente até enviar uma mensagem, em seguida fica em modo estático de propaganda.

Sitelinks

São links extras que aparecem vinculados aos resultados de pesquisa orgânica de um determinado site. Tais links são gerados automaticamente pelas Search Engines, de forma a facilitar a usabilidade e navegação para os usuários.

Skyscraper

Um tipo de propaganda que aparece nas laterais de uma página web. Tem usualmente o tamanho de 120 x 600 pixels, ou 160 x 600 pixels.

Sniffer Script

Um pequeno aplicativo ou script que detecta em qual software de web browser o usuário de internet está utilizando, desta forma um arquivo de estilo especial (css) é especificado para total interação e aumento de experiência do usuário com o web site.

Spam

Referentes ao âmbito de SEO, são técnicas de manipulação de conteúdo que violam os termos de uso das Search Engines.

Spamdexing

Ver Spamming.

Spamglish

Utilização de jargões ricos em palavras-chave para enganar Search Engine dando impressão de conteúdo rico e interessante, que na verdade é uma seqüência de sentenças sem sentido e repetições de palavras-chave.

Spamming

No contexto de SEO, tem como definição o uso de táticas antiéticas para conseguir altas posições nas Search Engines. Entre as técnicas utilizadas para esta finalidade temos a submissão automática de páginas, e geração automática de páginas do tipo “doorway pages” com conteúdo vinculado a técnica de “Spamglish”.

Spider

Também conhecido como Robô, Robot, Bot ou Crawler. São programas usados pelos mecanismos de busca para explorar a internet de maneira automática e fazer download de conteúdo web de sites web. De forma metódica, refuga conteúdo que julga irrelevante no código fonte dos sites, e armazena o resto em seu banco de dados.

Spider Trap

Uma armadilha que possa afetar o spider de uma search engine. Basicamente este entraria em loop infinito, indexando páginas de URL dinâmicas. Porém a maioria das Search Engines contém tratamento para tais casos, além de limitar o tempo de indexamento de um domínio.

Splash Page

São páginas de escolha onde o usuário deve passar para definir o modo de exibição das demais páginas. Um exemplo são sites que disponibilizam o conteúdo em HTML tradicional e em Flash. Uma grande desvantagem da utilização deste método é a experiência do usuário com o site, pois não terá contato com conteúdo diretamente, tendo que customizar a visualização primeiramente.

Standards Compliant

Site da internet que utilizam arquivos XHTML e CSS separando a camada de conteúdo da camada de apresentação. Tem maior usabilidade tanto para visitantes quanto para os spiders.

Static

Referente às páginas web estáticas. São páginas que não foram criadas de forma dinâmicas a partir de banco de dados.

Stemming

As search engines usam o processo chamado stemming para entregar resultados baseados na fonética da palavra, aumentando a relevância de procura para usuários que não descrevem as palavras na forma culta escrita.

Stop Character

São caracteres que tem tratamento especial pelas Search Engines. Alguns caracteres como “&”, “=” e “?” São utilizados em páginas web dinâmicas assim, os spiders tem certa precaução na indexação destas páginas, e as mesmas correm o risco de não serem indexadas.

Stop Word

São palavras simples de uso cotidiano que não tem relevância no processo de indexação das Search Engines. A utilização dessas palavras nas meta tags pode ter efeito negativo, diminuindo a densidade de keywords.

Streaming Media

Conteúdo audio-visual que é executado ao mesmo tempo em que é feito seu download. O usuário pode começar a assistir o vídeo mesmo que o mesmo não esteja completamente disponível.

Submitting

Processo de envio de uma URL de um site da internet para uma search engine esperando que a mesma o indexe. Ver “Submeter URL“.

Syndication

Uma opção que possibilita a extensão de alcance distribuindo anúncios para sites de parceria adicionais.

SEMPO

Acrônimo para Search Engine Marketing Professional Organization. É uma organização sem fins lucrativos que visa a conscientização de todo o mercado do trabalho em otimização de sites para os mecanismos de busca.

Site de Busca

Sites especializados em efetuar busca de outros sites na internet. Ver “Search Engines“.

Spam de Busca

Ver “Spamming“.

Submeter URL

Processo de submeter a URL de um determinado Site para uma mecanismos de busca, para que o mesmo comece a fazer parte das pesquisas relacionadas as keywords inseridas.

Sandbox

Algumas Search engines, usam de um processo de validade de determinado site para constatar que o mesmo não se trata de um site de spam, e que seja qualificado a participar de seu index com relevância e utilidade. Neste processo, sites novos são colocados neste processo de vigília, que recebe o nome de Sandbox (caixa de areia), até que seja comprovada sua conduta.

Sitemap

São páginas web que constam todos os links de subpáginas de mesmo domínio. Tem a finalidade em auxiliar o motor de busca na identificação do total de páginas e o acesso as mesmas para otimizar sua indexação. Ver Também “Google XML Sitemap“.

Target Audience

É o nicho de mercado desejado para os publicitários para direcionamento de seus produtos ou serviços.

Taxonomy

Processo de classificação de palavras-chave direcionado a assuntos com metodologia hierárquica.

Technorati

É um motor de busca de blogs.

Telnet

Comando utilizado para conexão em computadores remotos. Utiliza porta 23 para conexão.

Teoma

Uma das Search Engines presentes no mercado.

Term Frequency

O número total de vezes que um termo aparece em um documento.

Term Vector Database

Banco de dados que utiliza vetores relativos para frases distintas e páginas.

Text Ad

Tipo de propaganda formada por blocos de texto seguidos de link.

Theme

O foco primário em determinada palavra-chave dentro de uma página web.

Title Attribute

Tem como função, auxiliar com informação suplementar sobre um elemento.

Title Tag

É o texto a ser exibido no topo da janela do browser. Este texto também tem relevância na definição do escopo da página.

Toolbar

Uma ferramenta a ser integrada com um web browser para aumentar suas funcionalidades.

Topic-Sensitive PageRank

Algoritmo de ranqueamento sensível ao contexto utilizado para pesquisa na web.

Trackback

Uma notificação no qual alguém avisa que fez um link para seu site. Este recurso

Tracking

Possibilidade de rastreamento de visitantes dentro de seu web site.

Trademark

Marca registrada de algum produto, serviço ou empresa. E geralmente vinculada a algum logo.

Traffic

Número total de visitantes que passam pelo site.

Traffic Estimator

É uma ferramenta disponível dentro do serviço de Adwords do Google. Tal ferramenta possibilita fazer uma estimativa do volume de buscas, preço por clique, e posições relativas.

Taxa de Cliques

Ver “Clickthrough Rate“.

Taxa de Conversão

É o número de visitantes que interagem de forma mais profunda em seu site. Seja se tornando clientes em potencial, ou utilizam algum tipo de cadastramento. Ver também “Conversion Rate“.

Termos de Pesquisa

São as palavras ou frases a serem digitadas dentro das páginas de pesquisa para que sejam retornados resultados. São formadas de palavras-chave ou Keywords.

Texto do Link

São os textos que recebem o link para direcionar para outra página. Ver também “Anchor Text“.

Texto Ancôra

Ver “Anchor Text“.

Título da Página

Ver “Title Tag”.

Unethical SEO

Técnicas de search engine optimization que são anti-éticas, inescrupulosas, que pode ter como conseqüência o banimento do web site nos resultados dos motores de busca. Ver Black Hat SEO.

Universo / Universe

O termo “universe” dentro do mundo de propagandas on-line significa o total da população em foco de audiência.

URL

Acrônimo para Uniform Resource Locator, utilizado como descrição de um endereço web. A URL pode especificar a localidade de um site web, um endereço de email, ou arquivo em servidor FTP, entre outros.

URL Rewrite

Técnica utilizada para auxiliar a geração de endereços web mais amigáveis ao usuário e aos motores de busca.

User Agent

O nome do browser/spider que está visitando a página web, como exemplo o Googlebot.

User Generated Content

Ou USG, é o conteúdo criado e publicado por usuários. USG pode ser composto de vídeos, podcasts e artigos (post’s) em grupos de discussão, blogs, wiki´s e sites de social media.

User Session

Uma instância aberta por usuário acessando um site na internet por um período de tempo, esta sessão é finalizada quando o usuário deixa o site. Durante a sessão de uso (user session) o usuário pode abrir quantas páginas desejar. Esta sessão será finalizada por um período de tempo sem atividade, tipicamente 30 minutos.

Usabilidade

Pode ser referenciado como um aspecto de atratividade e funcionalidade de um web site. Com ele é possível medir o quão amigável uma determinada página web é para o usuário e a experiência do mesmo com o acesso as informações contidas.

Visibilidade / Visibility

É a definição para o quão bem seu site está posicionado nos resultados dos mecanismos de pesquisa para determinada palavra-chave. A visibilidade está diretamente relacionada ao nível de otimização de um site, quanto mais avançado o SEO, maior a visibilidade.

Visitantes Únicos / Unique Visitors

A cada visita de um determinado endereço IP num período de 24 horas é considerado uma visita única. Usuários que possuem o mesmo endereço IP e visitam o mesmo web site dentro deste período de 24 h também são contabilizados como se fossem apenas uma visita única.

Web browser

Software a ser instalado no computador do usuário para que o mesmo possa visualizar as páginas web. Exemplos mais comuns de browser´s são Firefox, Netscape, Internet Explorer, Safari e Opera.

Web Crawler

Também conhecido como o robô da web, ou spider, é um programa ou script automático que navega pela internet de forma metódica indexando os sites de forma relevante.

Web standards

Ou padrão da web, é adotado mais comumente nas práticas de bom desenvolvimento de arquivos CSS, XHTML, etc. Sua utilização ajuda a definir um padrão para garantir a compatibilidade de várias plataformas em todos os web sites, e em todos os browsers.

Web 2.0

Refere-se a nova geração dos serviços baseados na web e comunidades caracterizados pela participação, colaboração e compartilhamento de informação perante usuários online. As aplicações da Web 2.0 incluem wikis, blogs e sites de divulgação (networking) que encorajam os usuários geradores de conteúdo (USG) para uma interação social on-line.

Weblog

Mais conhecido como blog, é uma forma de divulgação de conteúdo on-line que virou um fenômeno na internet. Com crescimento fora das expectativas, foi identificado pelo mecanismo de busca de blogs Technorati mais de 71 milhões de blogs em maio de 2007. Plataformas mais conhecidas de blogs são Wordpress, Blogger, Typepad, Dreamhost e livejournal.

White Hat SEO

Conhecido como as técnicas éticas de SEO, utilizada para otimização de sites para mecanismos de busca.

Wikipedia

Conhecida como a enciclopédia livre, também é a maior enciclopédia e a de crescimento mais rápido existente on-line. Além de ser umas das 10 páginas mais visitadas do mundo. Inaugurada em Janeiro de 2001 por Jimmy Wales e Larry Sanger.

Wordpress

É um sistema open-source de publicação web e gerenciamento de conteúdo. Criado primariamente para uso em blogs, é desenvolvido em PHP e utiliza sistema de banco de dados mysql, é ideal para uso em gerência de publicação de conteúdo diário.

Wordtracker

É uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave popular, desenvolvida por Andy Mindel e Mike Mindel em 1997. Sua função é auxiliar profissionais na área de SEO / Otimização de sites e webmasters na identificação de keywords relevantes e frases para seus respectivos web sites.

Web Stats

São as características de um web site à partir de dados estatísticos que permitem avaliar todos os aspectos relevantes em seu web site. Com este recurso é possível elaborar relatório para futuros trabalhos de otimização de sites, para alavancar ainda mais a visibilidade do determinado site.

Xenu

Uma ferramenta desenvolvida especialmente para checar a existência de links quebrados para as páginas web.

XML

Acrônimo de Extensible Markup Language (arquivo.xml), uma linguagem script que possibilita o programador definir as propriedades do documento.

Yahoo!

Um dos diretórios mais antigos e estáveis. Atualmente está presente entre os Top 3 mecanismos de busca mais utilizados. Juntamente com Google e MSN Search.

Zeal – Volunteer Built Web Directory

Diretório web lançado em 1999, é um projeto de voluntários da criação do diretório que posteriormente foi comprado pela looksmart por 20 milhões de dólares em outubro de 2000. Era editado pelos voluntários que mantinham web sites do diretório. Tendo como característica de arquivamento, a oraganização de forma relevante em subcategorias, formando o banco de dados do Zeal.